Geschlechterverhältnis

Prospekte

Januar 2017, , ,

„In der Welt des Do-it-yourself sind alle Menschen gleich!“ – Beobachtungen zu Werbeanzeigen eines Baumarkts

 

Der Baumarkt Hornbach, der mit seinen Fernseh- und Printkampagnen gerne für Aufsehen sorgt, reagiert in der sogenannten „Gleichheit-Kampagne“ aus dem Jahr 2007 auf den gesellschaftlichen Diskurs um Diversität und will seine Lanze für Gleichheit und Toleranz brechen. In dem Versuch der Visualisierung von Diversität, betonen die Anzeigen der Kampagne aber die ‚Andersartigkeit‘, die Differenz der dargestellten Personen und greifen dabei, wie für die Werbung typisch, auf Stereotype zurück. » Weiterlesen & Download

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